#7 企画の「新しさ」を打ち出す - もっと若い時に知っていたかったバカ売れ企画のなぜ

通らなかった企画書から失敗のエッセンスを学び

「通る企画書に必要な要素」を学ぶ

もっと若い時に知っていたかったバカ売れ企画のなぜ。

＃７の題材は「輝け！第１回　知ってるよ大賞！」です。

この企画書はフジテレビ、TBSに出したものです。

なつかしい映像や、誰もが見た映像を

違う視点で楽しむことはできないか？

という考えから思いついた企画です。

それでは、この企画書がなぜダメなのか？

という視点で紐解いていこうと思います。

まず１ページ目、

誰もが知っている映像が出そうな番組！

という番組のジャンルは伝わりますが、

「新しい感じ」がしません。

そのまま、２ページ目では

いきなり企画のやり方の説明に入ってしまっています。

さらには３ページ目。

「世代間ギャップのトークをする」という

さらに一歩先の話になってしまっていて、

初めて読む方にとっては、支離滅裂です。

なぜ、これがダメなのか？

前回（＃６）でも書きましたが、

「企画の軸足」がしっかりしていないと、

このようになってしまいます。

まずはそこをしっかりと書く。

①この企画の軸足は

「誰もが見たことある、 “あ〜！知ってる知ってる！”となる映像」を

楽しむことです。

それをしっかりと意識してもらう＝書いておく。

それがあった上で、

②「その映像の新しい使い方です！」という打ち出しをしないと

この企画の新しさが伝わりません。

つまり、２ページ目には ①＋②が書いてあるべき。

読み手側に

「え、その新しさって具体的にはどんな感じ！？」と

思わせる作りになっていないと、

その先のページを読んでもらえません。

②の具体的な内容を３ページに書きます。

２ページ目に載せた映像他、

日本人なら誰もが「見たことある！」という映像がたくさんある！

それらは、何度見ても感動するし、なつかしく、引きが強い！

しかも幅広い層のユーザーが楽しめる！

だからこの映像を使わない手はない！

ただし、そのまま並べるだけでは、

これまでの映像番組と変わらない。

（ここまでが、軸足の話です）

そこで！という流れで、この企画の新しさの提案につなげます。

ここまでのセットアップの必要性は、

前回の＃６に詳しく書いてあります。

ここから新しさの説明へ展開します。

この企画の新しさは

「これらの懐かし映像」を、

「知ってる人が多い順番に並べること」。

それにより、

「日本人が一番“知ってる！” となる映像はどれ？」

という新しい目線で楽しめる企画となる！

というポイントです。

ここが、この企画のミソであり、

企画書で打ち出すべきポイント＝「新しさ」です。

ここを、

わかりやすく、ド派手に打ち出さなければ、

この企画書の意味がありません。

さらに

「日本人が一番“知ってる！”となる映像はどれ？」

という目線で見ていくという企画にすると、

「１番はどれかな！？」と予想しながら見るという

「この企画ならではの楽しみ」が産まれます。

そこも、わかりやすく、ド派手に打ち出す。

すると、この企画の新しさが際立ちます。

まとめます。

①企画の新しさを伝え切れているか？

わかりやすくするために、

②企画の軸足は書いてあるか？

企画書を書く時には、

是非この２点をチェックしてみてください。